复苏先锋｜拼多多Q2营收、净利增速远超预期，高质量发展成为主线

受益于经济复苏带来的消费动能，电商平台拼多多集团今年第二季度收入达523亿元，同比增长66%，归母净利润131.08亿元，同比增长47.34%。由于涨幅大大超过此前市场的平均增长预期，拼多多盘前涨超10%，并带动其他中概股上涨。

同时，这也是拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻履新150天后的首份财报，他表示，拼多多比预期更快增长源自于“围绕高质量发展”而采取的一系列举措。

经济复苏拼多多率先行动

【资料图】

2023年上半年是中国疫情后、全面进入经济复苏的关键时期。下图显示了从2022年一季度以来，拼多多的逐季度营收和归母净利的规模增长。实际上，正是由于疫情防控转为常态，经济复苏成为主线，拼多多抓住这一机遇，将高质量发展作为当前最重要的任务和首要目标，沿着高质量消费、高质量供给、高质量生态三大方向加大投入，持续让利消费者，推动平台生态建设，助力消费潜力不断释放。

制图：金融界上市公司研究院；数据来源：巨灵财经；

正所谓“春江水暖鸭先知”，经济复苏的大背景下，往往平台经济最先感应，特别是将自己定位于新电商的拼多多。

为了响应复苏浪潮，拼多多采取了多项积极行动。如今年618年中大促期间，拼多多加大补贴力度，在补贴福利的刺激下，活动期间，美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；县域市场手机订单量同比增长130%；家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。

图说：二季度以来，拼多多通过“特色直播+百亿补贴”的方式，引导高质量消费。图中被推荐的产品依次为“川菜之魂”郫县豆瓣酱、涿州蜂蜜及广东美妆产品。刘富言、刘彦、王欣▕摄；拼多多供图；

拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示：“二季度，我们观察到消费者对多个产品品类的需求持续提升。这一积极转变主要源于有效的宏观政策和助力消费的促销活动。”

重投生态建设，高质量发展步伐坚定

复苏的机遇到来，作为平台型企业，能否有把握承接得住？这就需要在平台的生态建设方面下功夫，一方面加强能力建设，净化平台，同时加大供应链投入，另一方面利用“百亿生态”专项资金扶持优质商家，全速推进平台生态建设。

在净化平台方面，拼多多以“一号工程”为抓手，将违规商品、直播合规等列为现阶段重点治理事项，主动拥抱更高水平的平台治理和生态建设。

截至目前，平台合计清理低俗广告图片逾10万条；处置饰品、家居摆件等品类的违规商品超30万件；下架危险化学品商品链接3000多条、劣迹艺人违规日历台历637件，在各大电商平台中率先实现全网禁售“亚硝酸盐”，并实施了“非厨刀具”实名售买。

在促进高质量消费方面，拼多多继续主抓“多实惠”与“好服务”两项重点工作。在长达两个月的“天天都是618”及618年中大促中，百亿补贴频道先后上线数码家电消费季等一系列大型让利活动，对数码家电、美妆、生鲜、服饰等全品类商品进行大幅加补，让广大消费者能够平价消费高品质商品。

与此同时，拼多多建立“百亿生态”专项补贴，将资源优先向优质商户和商品倾斜。赵佳臻认为，此举能够助力平台中小企业和优质商家提质增效，进而带动平台整体服务效率与品质的提升。

图说：百亿补贴频道上半年的用户数和品牌数大幅增长。大尾 | 摄；拼多多供图；

拥抱数字经济，强化数实融合，实现高质量供给

当前经济生活中的另一主线是数字经济助力传统产业，实现与之共同融合发展，在这方面，作为领先的平台企业，拼多多责无旁贷。作为一家科技创新驱动的技术公司，拼多多今年第二季度的平台研发投入超27亿元人民币，创历史新高。而通过加大研发投入和海外项目全球推广，拼多多助力更多优质产品走向全国乃至全球市场，实现高质量供给。

以多多跨境旗下的Temu为例，二季度，拼多多继续加大投入，扶持中小制造业工厂，助力优质国货一键卖全球。信息显示，8月28日，多多跨境正式上线智利和菲律宾站点，加速扩张全球版图。截至目前，已经进入了全球37个国家和地区。

截至目前，借助多多跨境的全球网络，拼多多覆盖了除食品、日化品外的所有品类，深入百余个国内产业带，助力万余家工厂成功出海。借助多多跨境，不少工厂不仅找回了订单，并提升了利润，一些代工型企业通过生产差异化的产品，利润率甚至能够达到传统外贸的5倍。与此同时，平台还鼓励商家建立自己的品牌，给予品牌商家更多的流量扶持和品牌溢价。

“加速高质量发展转型与整体生态质量建设，不仅从长期来看是好事，短期也会得到消费者和商户的正向反馈。”赵佳臻表示，“我们会坚持做正确的事，持续增加投入，进一步扶持优质商家和中小制造业工厂，推动农业科技普惠，为高质量发展添加动力。”

此外，拼多多从农产品起家，农业是平台实现高质量发展的重要立足点。二季度，拼多多百亿补贴继续加大对优质农产品的补贴力度，百补农产品的销售额同比增长80%；在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%，覆盖全国超百个农产区。

图说：在农云行动的助力下，潜江小龙虾在拼多多平台上快速积累口碑与知名度。李康▕摄；拼多多供图；

“农业是拼多多的核心战略，坚持对农业的长期投入，引进先进技术与经验，参与农业科技创新与普惠，我们希望在前沿农业科技研究、现代农业人才培养、农业科研成果应用转化等多方面为高质量农业现代化转型做出积极贡献。”陈磊表示。

本文源自：金融界资讯

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